WANSIE UNIFORMが考える「スタートアップのためのユニフォーム設計プロセス」
「作業服」から「ブランド体験」へ
ここまでのvol.1〜3では、パーカーやTシャツといったカジュアル・ユニフォームの事例を見てきました。最後のvol.4では、実際に自社でユニフォームを導入・刷新しようとするとき、どのようなプロセスで進めるべきかを、WANSIE UNIFORMの視点から整理します。
PR edgeがまとめた企業ユニフォーム刷新の事例では、飲食・小売・サービス業を中心に、新しい制服が
・採用力の向上
・企業イメージの刷新
・従業員満足度の向上
につながっているケースが紹介されています。
（参考リンク：PR EDGE）
（参考リンク：ブランディングは見た目から？企業ユニフォーム刷新10事例）
これは業界を問わず、ユニフォームが「ブランド体験そのもの」になっていることを示しています。
まずは「課題」と「理想のシーン」を言語化する
WANSIE UNIFORMが最初にお伺いするのは、どの企業にも共通するシンプルな質問です。
・今の服装・ユニフォームで、どんな“モヤモヤ”がありますか？
・理想的なワンシーンを1つだけ挙げるとしたら、どんな風景ですか？
例として、スタートアップやIT企業では、こんな答えが返ってきます。
・「採用ページの写真にまとまりがなく、会社の雰囲気が伝わりにくい」
・「ユーザーカンファレンスのとき、スタッフの服装がバラバラで、運営側が分かりづらい」
・「オフィスがカジュアルになった分、“締めるところ”がなくなった気がする」
一方で、理想のシーンとして多いのは、
・全社員が同じパーカーを着て、カンファレンスのステージに立っている
・オフィスのラウンジで、ロゴ入りのシャツを着たメンバーが自然にミーティングしている
・オンライン全社会議で、各地から同じユニフォーム姿のメンバーが画面に並ぶ
といったイメージです。
「作るもの」ではなく「担わせたい役割」を決める
ここで重要なのは、最初から「パーカーがほしい」「Tシャツがほしい」と決めつけないことです。
・新規顧客向けイベントの“顔”になる服がほしいのか
・社員の日常に溶け込む“私服寄り”のアイテムがほしいのか
・採用・広報写真で「一瞬で世界観を伝える」ためのスタイリングなのか
によって、最適なアイテムは変わります。
たとえば、
・日常業務＋オンライン会議中心であれば：ロゴの主張を抑えた、シンプルなスウェットやシャツ
・年に数回の大型イベント中心であれば：ステージ映え・写真映えを重視したTシャツやライトアウター
・店舗やショールームを持つ場合であれば：来店者から見て、プロフェッショナルかつ親しみやすい印象のシャツ・エプロン
というように、役割に合わせて設計していきます。
カジュアル・ユニフォーム設計プロセス（WANSIE UNIFORM流）
WANSIE UNIFORMでは、カジュアル・ユニフォームの企画を、概ね次のようなプロセスで進めています。
・ヒアリング・現状把握：服装ルール・オフィスの雰囲気・イベント有無・写真の使い方などを整理
・コンセプト＆世界観の定義：「〇〇らしさ」を言語化し、カラー・シルエット・素材の方向性を決める
・アイテム選定・ラフデザイン：パーカー / スウェット / Tシャツ / シャツ / ボトムス / エプロン などから構成を検討
・サンプル製作・フィッティング：実際に着用したときの“空気感”を確認し、細部を調整
・量産・導入サポート：納品後の着用ルールや、撮影・採用ページでの見せ方についてもアドバイス
このプロセスは、スタートアップから大手企業まで共通して機能する「型」ですが、特にスタートアップにおいては、スピードと柔軟性を重視してアレンジしていきます。
「小さく始めて、大きく育てる」ユニフォーム戦略
スタートアップの場合、最初から全社員分のフルセットを用意するのではなく、“小さく始めて、大きく育てる”アプローチが相性の良いことが多いです。
・まずは採用ページ撮影用＋イベントスタッフ用の少ロットからスタート
・社内での評判や、写真の使われ方を見ながら、第二弾・第三弾を企画
・カラー展開・アイテム展開を少しずつ増やし、「コレクション」のように育てていく
このやり方であれば、
・スタートアップ特有の事業ピボット・メンバー増減にも柔軟に対応できる
・「毎年少しずつアップデートされていくユニフォーム」が、カルチャーの変化を映し出す
というメリットも生まれます。
WANSIE UNIFORMと一緒に作る「あなたの会社だけのユニフォーム」
最後に、WANSIE UNIFORMとしてお伝えしたいのは、「ユニフォームは、単なる服ではなく、企業の“物語の媒体”である」ということです。
・freeeのように、「普通に着られる会社パーカー」を作り込む
・SmartHRのように、オンライン前提のグッズも含めてカルチャーを可視化する
・SansanやCybozuのように、イベントやストーリーとセットでユニフォームを設計する
こうした事例はすべて、「自社のカルチャーを、どんな“かたち”で世の中に見せたいか」という問いから始まっています。
（参考URL：sitateru.com+3Wantedly+3Cocoda+3）
WANSIE UNIFORMは、ユニフォームメーカーとしての技術と、ファッションブランドとしての感性を掛け合わせながら、「カジュアル化が進む時代だからこそ、“ユニフォームで差がつく”スタートアップ」を増やしていきたいと考えています。
「まずは小さな一歩から相談したい」
「具体的な予算感やロットを聞いてみたい」
という段階でも、どうぞ遠慮なくご連絡ください。