制服が変わる瞬間は、企業にとって“新しい物語の始まり”。
その最初の1週間をどう演出するかが、SNSでの話題性と定着率を左右します。
ここでは、世界の企業が行った成功事例とともに、
WANSIE UNIFORMが推奨する「発信までを含めたローンチ設計術」を紹介します。
■ Starbucks｜象徴色を再定義し、“誰が撮っても同じ写真”を実現
2025年、スターバックス北米はドレスコードを再設計し、
「黒トップス×グリーンエプロン」というベーシックスタイルを全店舗に統一。
背景が異なってもSNS上で統一感が出るよう、
店舗照明とユニフォームの明度バランスまで調整されました。
撮影ガイドラインには「正面半身・ドリンクを持つ手元・集合横一列」の3構図を明示。
ブランドカラーを画面中央に配置するだけで、CTR（クリック率）が平均18％上昇したと報告されています。
参照URL： Starbucks Stories & News：New Dress Code and Uniform Policy 2025
■ McDonald’s UK&I｜“試験導入段階”での公開が話題化を生む
マクドナルドUK&Iは、ストリートウェア調の新制服を限定店舗でテスト導入。
その過程を公式SNSで公開し、スタッフのリアルな意見を発信しました。
「プロトタイプを公開して一緒に作る」姿勢が共感を呼び、
多くのユーザーが「着てみたい」とコメント。
制服が完成する前から“ファン”が生まれるという新しいプロセスを確立しました。
参照URL： McDonald’s UK Press Release：New Modern Uniform Trial
■ KFC Singapore｜“ローカルデザイナーとの共創”がUGCを生む
KFCシンガポールは、著名デザイナーのトーマス・ウィー氏と協業し、
モダンかつストリート感のある新制服を発表。
導入時に「開梱動画」「着替え動画」を撮影し、スタッフが自然体で語るコンテンツを公開。
制服そのものをコンテンツ化する戦略が功を奏し、
Instagram上で「#KFCSingaporeUniform」が3万投稿を突破しました。
参照URL： KFC Singapore News：Thomas Wee Collaboration Uniform
■ 炎上しないためのSNS運用ガイドライン
制服ローンチ時は、話題と同時にリスクも生まれます。
WANSIEでは、以下の5原則を標準ガイドとして提供しています。
- ・個人情報写り込み防止：背景に顧客や社外資料が映らない撮影定点を設定。
- ・ハッシュタグ統一：「#ブランド名制服」「#職種名」「#地域名」「#採用」を固定化。
- ・コメント対応の即応体制：批判的コメントへの一次回答テンプレートを24時間以内に発信。
- ・肖像・二次利用の明文化：UGC利用許諾を雇用契約と別に整備。撤回手続きも明記。
- ・勤務外投稿ルール：制服姿の私的投稿ガイド（顔出し・地名・飲食の可否）を設定。
■ WANSIEの“即使えるローンチテンプレート”
- ・撮影設定：自然光＋白壁。35mm換算50mmレンズ／F2.8／1/125秒推奨。
- ・カット割り：①個人（正面・斜め・後ろ）②職能ショット（手元・道具）③チーム（横並び・三角配置）。
- ・動画構成：10秒以内に意味が通る映像。最初の2秒でブランド色を中心に配置。
- ・コピー設計：
1行目→感情×機能（例：#撥水素材 の一滴が、夕方の笑顔を守る。）
2行目→素材や由来（例：リサイクルボトルから生まれた一枚。）
3行目→行動喚起（例：#働くを美しく の投稿をぜひ。）
■ 成功を加速させる時間割（8週間モデル）
| 期間 | 施策 | 目的 |
|---|---|---|
| Week 1–2 | ティーザー投稿 | 素材やカラーを断片的に公開し期待を醸成 |
| Week 3 | 発表投稿 | 全店舗同時リリース／採用LPへ導線 |
| Week 4–5 | UGC強化 | 社員アンバサダー発信・お客様参加型キャンペーン |
| Week 6 | 裏側公開 | 制作背景やサステナブル素材を動画化 |
| Week 7–8 | 成果共有 | KPIと学びを公開し、ブランドの透明性を強調 |
■ WANSIE UNIFORMが伴走する“ローンチ後の改善プロセス”
導入後は、保存率・プロフィール遷移率・採用ページ流入率などを定点で測定。
週次でベスト3投稿の構図・表情・背景を分析し、
翌週の撮影やコピーにフィードバックします。
「デザイン→撮影→分析→改善」を1サイクルとして運用し、
制服を“育てるメディア”として進化させる仕組みです。
■ まとめ：制服は“広告費のいらない広告”
働く人の姿は、企業の最高の広告です。
美しく設計されたユニフォームと、それをどう見せるか。
この二つがかみ合う瞬間、ブランドの価値は何倍にも拡がります。
WANSIE UNIFORMは、デザイン・撮影・発信・分析までを一気通貫でサポート。
初回相談では、SNS運用に最適化した「ローンチ設計30分相談」を無償実施しています。
“着る”から“語られる”へ。あなたの制服を、世界に届くストーリーへ。