HONDAのロゴ活用に学ぶ“着るブランディング”：ユニフォームが変えた企業の内と外 -オリジナルユニフォーム企画デザイン

製造業でも進む「見せるロゴ」の潮流

かつて、作業現場のユニフォームは“機能性”と“耐久性”だけを求められていました。しかし今、ユニフォームはそれだけでは足りません。ブランドの価値観や哲学を、視覚的・感覚的に表現する新たなメディアとして注目されています。

それを象徴するのが、自動車メーカー・HONDAのユニフォーム刷新プロジェクトです。世界中にファンを持つこのブランドが、なぜ“ロゴの配置”にここまでこだわったのか。その背景には、未来に向けた明確な戦略がありました。

新しいHONDAのユニフォームでは、右肩から背中にかけて斜めに走るライン上に、ブランドロゴを大胆に配置。このデザインは、スピード・進化・挑戦というHONDAのコアバリューを視覚的に表現しています。

それはただ“カッコいい”のではなく、企業の哲学そのものをデザインに昇華させた例といえるでしょう。

また、現場での快適さにも細やかな配慮が施されています。高ストレッチ素材、通気性のあるメッシュパネル、汚れにくい加工など、業務効率を損なわずにブランド性を高める設計が評価されました。

加えて、夜間作業を想定した反射テープや、マグネット式ツールホルダーなど、現場のリアルな声に基づいた工夫も多数取り入れられています。

実際にユニフォーム導入後の社内調査では、「誇りを持って仕事に取り組めるようになった」「来客時にも自信を持って対応できる」という回答が増加。スタッフ自身がブランドアンバサダーとしての自覚を持てるようになったのです。

さらに、展示会や見学対応などでも、ユニフォームが注目されるように。「この企業、細部までブランディングしている」という評価が、社会的信頼の向上にもつながりました。

この事例が示しているのは、単にユニフォームを刷新するだけでは意味がないということです。大切なのは、ロゴに込められた意味をどこまで設計に落とし込めるかという視点。

HONDAのように、ロゴの配置・動線・色・素材感までこだわり抜くことで、はじめて「ブランドの思想が届くユニフォーム」が完成するのです。

ユニフォームは単なる業務服ではなく、企業の哲学・信頼・存在意義を語る「静かなるメッセンジャー」です。HONDAの事例からは、“着るブランディング”の可能性がはっきりと浮かび上がります。

自社の価値を「伝える」「感じてもらう」ための施策として、ユニフォームデザインの見直しは、最も身近で強力な選択肢のひとつです。